大唐视觉识别系统换新颜——诸暨网-凯发一触即发

    体验“新视觉”盛宴

    早在20多年前，大唐镇就已经建立vi系统，这对大唐袜业的发展起到了积极的促进作用。但随着大唐镇的不断发展，特别是袜业产业的转型升级，旧版vi系统已经无法适应当下的发展需求。为此，大唐镇特别邀请专门的广告公司，成立专项设计小组，征求民众意见，调研大唐镇袜业企业及市场，在原有vi系统的基础上进行了全面调整和梳理，最终形成一套能体现大唐镇当下及未来发展形势的全新vi视觉识别系统。

    让袜子“飞”起来的创意

    升级后的大唐镇vi系统将更加完善、系统和实用，也将规范运用到大唐镇的办公系统、袜博会识别系统、公共应用系统等方面。记者在采访中看到，大唐镇的logo（商标、徽标）更新为两只橙色的袜子托起一对绿色的翅膀。设计师刘秀告诉记者，logo寓意为“飞翔的袜子”。他说，“翅膀与袜子相结合，展现了大唐袜业产业的基本特征，也象征着袜业可以通过创意、设计给大唐带来全新的变革。而辅助图形运用了七彩的单元格，寓意为成千上万的袜针编制着五彩斑斓的袜子。”与此同时，为了logo造型结构形成统一感，特规定“大唐镇人民政府”以中英文专用标准字体形式在组合规范的使用，从而达成整体协调。

    据悉，大唐镇vi系统中的袜博会识别系统相关内容将于本月底全部完成，而其他一些应用也将陆续在几个月内完成更新换代。

    “新视觉”应用大搜罗

    基本应用

    1.标准标志

    袜子是大唐飞翔的翅膀，是大唐财富、城市发展的天使。袜子中的翅膀，提炼自天使的翅膀，与一对袜子相组合，赋予它符号学上的意义，也暗含着此前本地的通俗歌曲《大唐飞歌》。在该方案中，通过把袜子提炼成象征性的符号，从而强化袜子的指引意义。

    翅膀带动大唐的飞翔，既是对大唐现有作为全球袜业的中心、心脏地带，为全球源源不断提供袜子发展动力的现实陈述，也寓意着通过创意、设计等时尚产业的兴起，为大唐带来全新的变革。

    在整个图案造型中，我们强化了它的柔软性，以柔克刚，既是动能转化的基本规律，也是大唐袜业产业的基本特征。在柔软的背后，是大唐人的柔韧，带来了这一小产业的大市场。

    色彩被人的视觉最先感知，在形象传播中起到重要作用，因此，正确使用标准色是塑造大唐视觉形象的关键。为维护其视觉形象的统一性及连续性，还明确了色彩的相关运用。

    标准色彩是大唐视觉品牌系统的特定组合色彩，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，透过色彩具有的直觉刺激与心理反应，以凸显大唐的精神理念或产品的内容特质。

    2.辅助图形

    辅助图形是大唐视觉品牌系统的特定组合，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，透过图形组合、色彩的直觉刺激与心理反应，凸显大唐的精神理念或产品的内容特质。

    办公应用

    1.名片

    名片是一种外界接触频率极高的政府形象宣传媒体，它的功能除介绍姓名、身份、凯发一触即发的联系方式之外，还是一种极佳的政府形象宣传载体。名片制作分为高层型和普通型两种。

    2.工作证

    工作证是大唐镇政府对外公关广告的一个项目，是一种外界接触频率极高的重要政府形象宣传品，它起到对特定对象确定自身形象，体现大唐文化，建立形象依赖感的作用。

    标准信纸、公文信纸、便签纸、传真纸、工作联系单、福利袋的设计也都从细节上体现出大唐镇政府的正规、严谨，是一种潜在的宣传媒体。

    另有档案盒、文件夹、合同书、资料袋、名片盒、名片夹、名片座、财务编号牌、会议用铅笔、及时贴标签、意见箱、稿件箱、烟灰缸、笔记本、手提袋、通讯录等系列办公配套用品。

    公共应用

    1.户外指示牌

    户外指示牌是大唐镇政府对外传达形象的标识，其功能除标识政府和建筑物的存在，还具有向公众引导和广告宣传的功能。户外指示牌的设立，必须考虑到建筑物及周围的视觉环境，以求树立良好的公众形象和个性，创造环境协调美。

    2.钥匙扣

    钥匙扣是一种效果极佳的形象宣传媒体，实用功能与审美合二为一，流动性很大，应作为重点的宣传品来开发。

    3.广告衫、广告帽

    广告衫、广告帽是对外传达形象的重要途径，可以在保持形象识别的同时用不同的表现形式，以求更能吸引受众，更充分传达形象信息和体现形象的灵活性。

    此外，还有办公门牌、楼层指示牌、挂旗、串旗、公告栏、户外广告牌、导向牌、机关人员服装、u盘、遮阳伞、雨伞、鼠标垫、小型礼品盒、通勤车等应用要素设计。

    在袜博会视觉识别系统中，也配备了以同样的标准标志和辅助图形为要素的邀请函、签到簿、签约本、桌签、赠阅牌、手提袋、证件、展签、背景板等一系列设计，体现了整个大唐镇vi系统的一致性。

    ■记者 汤维阳 陈颖清 特约记者 张坚永 整理

①辅助图形的多种组合形式

    ②茶杯

    ③大唐标准标志

    ④国内5号信封

    ⑤工作证

    ⑥袜博会户外落地式导向牌

    ⑦户外指示牌

    ⑧大巴车外观设计

    ⑨钥匙扣

大唐镇视觉识别系统部分应用展示，图片来源大唐镇政府。

    众说纷纭

    对于新vi视觉系统的亮相和应用，大众评价如何？记者采访了一些大唐的商户、企业主、消费者，听听他们的看法。

    更倾向于简单的色彩

    ■张广省

    我喜欢简单的图案和色调。拿这份请柬来说，我觉得只要能表现喜庆的气氛就好，运用红色、粉红、浅粉都可以，或者再添加几个气球。五颜六色的色彩和图案会让我觉得太花哨。而且，现在的图案并没有让我联想到什么特别的东西，甚至压根没有让我产生任何想象。

    简单大方，寓意深刻

    ■刘佳薇

    第一眼的感觉，这个图案还是比较简单大方的，至于那个logo飞翔的袜子，寓意也很不错。但是如果要说一些不足之处的话，我觉得可能没有什么特点，不足以让人记忆深刻。而且，这些办公用品很多都是商人和政府人员使用，所以希望无论是手提袋还是文件夹，拿出去要能显现出较高档次。

    色彩活泼、年轻化

    ■陈程

    这些白底彩色的物品，给我感觉很活泼，我想年轻人应该比较可以接受。logo寓意是“飞翔的袜子”，这个创意很好，有一种大唐袜业腾飞的感觉。同时，翅膀有着有一种柔软温和的感觉。但是那些辅助图并不能让我联想到袜针，眼睛看多了还有点花的感觉。

    视觉冲击感强烈

    ■何炯鑫

    一拿到新版的邀请函，给我带来的视觉冲击的确很强烈，特别是荧光色。样式新颖，很符合现代人的眼光。翻看邀请函里面的设计，也很贴心，配有地图、回执卡等，很全面。但是再看这个logo，觉得不够活跃，特别是这双袜子。

    面 孔

    创意让大唐更奔放热情

设计师：贾浩

    年龄：27岁

    毕业：中国美院平面设计专业

    从业：4年

    参与:凤凰山庄、绍兴平水镇、店口镇、大唐镇等vi系统项目

    贾浩看起来比较内敛，富有书生气，可其实他有那么一点不羁与随性，这点从他稍显凌乱的办公桌就可以窥知。不过，工作时候的他放下这些特性，投入到另外一个状态中。“基本上一天要工作16-18个小时，熬夜加班是常态，我工作时会全心投入，就跟做人一样，慎之又慎。”贾浩告诉记者，从今年3月份加入team以来，他就没有休过一天假。因为手头有三个项目同时进行。如果要休假，必须等工作暂告一段落。

    跟大部分从事设计、创意产业的人一样，贾浩喜欢轻松自由的工作环境。平时经常约客户、同事去咖啡吧，就在聊天、喝茶的氛围中把正事敲定。

    之前，贾浩曾参与过绍兴平水镇vi设计，他的创意得到了主办方的充分认可。“平水是一个自然环境非常美的小镇，蓝天碧水让人感觉平静，因此，我的设计就充分体现了这一基调而受到了肯定。”谈及目前大唐镇的vi项目，贾浩认为，袜业是一个比较热情、活泼的产业，更有利于将想象融入创作。因此，这次的设计主要就是向外界展现大唐的奔放热情。