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“中华老字号振兴计划”山东交流会在济南举行——诸暨网-凯发一触即发

发布时间:2017-04-27 15:17:43 来源:新华网 编辑:天魔依  审核:杜萌颖
  日前,“中华老字号振兴计划”山东交流会在济南举行,围绕老字号群体当前存在的问题与振兴策略,地方老字号如何因地制宜谋求发展等议题,来自政府、全国各老字号协会、老字号企业、研究机构等代表人士,进行了深入研讨。
  
  国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、“中华老字号振兴计划”系列活动联席主席、山东省老字号企业协会会长、东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰发表讲话
  
  与会代表认为,在消费升级和中国经济“走出去”的时代背景下,老字号非常适合成为“品牌强国”战略的切入点和供给侧改革的抓手。国家应当针对老字号群体的特点和状况,出台具体的帮扶政策,同时重点选择、打造一批行业领军企业,带动整个老字号群体的全面振兴。
  
  商务部原副部长周可仁表示,老字号代表着中华民族传统价值观,童叟无欺的商业道德,精工细作的工匠精神和无比珍贵的诚信体验。它们是中国文明和文化的代表,是中国真正的软实力。振兴老字号必须从体制的转型、观念的转变、技术创新等各方面着手,同时保存好老字号特有的文化底蕴,促进老字号企业重新走向辉煌。
  
  据“中华老字号振兴计划”的调研显示,目前商务部认定的中华老字号共1128家,其中只有20%~30%处于不断发展壮大中。
  
  参考消息报社总编辑张铁柱表示,今年2月,国家商务部等16个部委联合印发了《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》,提出支持老字号企业传承和创新的八项具体措施,为老字号的振兴提供了新的明确指导。这无疑是一个政策利好,意味着老字号企业将会迎来更多的关注支持和发展机遇。
  
  张铁柱认为,老字号企业的发展路径和形式不尽相同。对于已经不再适应大众市场需求的小众门类,更适合进入博物馆作为历史遗存和文化印记进行保护。而对于依然具有巨大市场需求和市场竞争力的老字号品牌,就应该给其注入更加强劲的发展动力,并将其在机制创新、工艺改革、品牌塑造等方面取得的成就和经验进行广泛宣传,从而带动其他老字号品牌共同前进。
  
  据了解,作为山东省老字号的代表,拥有近三千年历史的东阿阿胶,近年来借助科技研发、产品创新、文化传播等方式,取得了业绩和品牌的高速发展。数据显示,10年的时间,东阿阿胶的利润增长了15倍,市值增长了18倍。2016年公司实现销售收入63.17亿元,利润21.96亿元,上缴税款9.22亿元。
  
  国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、“中华老字号振兴计划”系列活动联席主席、山东省老字号企业协会会长、东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰表示,老字号的问题首先是受体制制约,很多改革、创新举措无法开展和实行。大多数老字号企业目前是纯国有属性,至今未建立现代企业制度,缺乏与现代市场经济相适应的管理体系,缺乏创新发展的内在动机和能力。
  
  其次,老字号在税费方面迫切需要得到国家政策的专门支持,当前全球经济形势严峻,市场需增长不足,导致实业利润空间进一步压缩,附加税费成为许多老字号不小的负担,如果能够在税费上专门给予一定的减免优惠,无疑将极大地促进老字号的发展。
  
  此外,老字号企业的创新发展更需要得到全面、细致的指导帮助。除体制问题外,老字号还存在缺乏资金、理念陈旧、知名度下降等问题。解决这些问题需要企业在理念、产品等方面革新思维,具备自我创新的能力。对许多失去创新活力的老字号来说,难度极大。因此,包括中华老字号振兴计划系列活动在内的各类项目,应当从老字号的实际出发,引入资本投入,市场营销、产品设计、公关传播等多方面的专业资源,提供个性化的有效服务,帮助其转变经营理念与时俱进,重获创新能力。
  
  老字号作为中华传统文化的传承载体,在当前中国经济文化的“走出去”中,具有重要的意义。围绕“中医药老字号如何走向全球”的主题,同仁堂、东阿阿胶、胡庆余堂等国内中药老字号企业,分享了自己的经验和看法。
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